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6大品牌文案策划故事案例!

猿真人2020-07-31 19:47:01品牌文案策划

简介在这个世界上总会出现很奇迹,比如那些被人熟知的品牌,他们之所以能够取得巨大的成功是因为他们有个不可思议的品牌文案故事做支撑,而且品牌文案可以说是品牌自身的诠释能够更好呈现给我们消费者,因此接下来将以下6大品牌故事分享给大家希望大家能够喜欢:...

  在这个世界上总会出现很奇迹,比如那些被人熟知的品牌,他们之所以能够取得巨大的成功是因为他们有个不可思议的品牌文案故事做支撑,而且品牌文案可以说是品牌自身的诠释能够更好呈现给我们消费者,因此接下来将以下6大品牌故事分享给大家希望大家能够喜欢:
 
品牌文案
 
  1.银海游轮--将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚
 
  银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使,为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行,他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上,让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。
 
  2.Haberman&Associates公关公司--为别人讲品牌文案故事
 
  总部位于美国明尼苏达州的Haberman&Associates公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人Fred Haberman说:“我们是现代的讲述品牌故事的专家,我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。
 
  无论是用原始的口口相传的手段,还是现代的电子手段,讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情,需要创造力,需要故事的完整性,从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。”2002年,Haberman&Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典--“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行,为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款,充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。
 
  3.西南航空--传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念
 
  32年前,Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单:用最便宜的价格,按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当,西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一,但是公司的品牌理念一直没有改变过,仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌文案理念。
 
  4.Startup Nation--让自身的经历讲述故事
 
  Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家,他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查,67%的美国人有创业的想法和愿望。因此,Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台,专门帮助人们创业,而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。
 
  5.Aflac--让鸭子成为大众文化的标志
 
  Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司,以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本,在这两个地区之外,该公司几乎不为人知。而2000年之后,好像一夜之间所有的人都知道了Aflac,现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己,而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干,Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相,它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右,“如果没有这只鸭子的话,一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。
 
  6.Exhale--生活避难所
 
  Exhale休闲集团成立于2003年4月,现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构,今年,Exhale还将在美国主要城市设立分公司,这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心,公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所,为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说:“我试图告诉我的消费者,这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得,更何况这个场所就在他们所处的城市中呢?”
 
  总之以上6大品牌文案故事可否给你带来很大的启发?因为有了成功的基础就可以遇到问题迎刃而解,除此之外品牌文案策划故事有众多的用途,任何成功的产品都脱离不了的成功的品牌文案,因此作为互联网生意人来说品牌文案是必修之课。
 

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