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全网实用的广告文案标题写作技巧!

猿真人2020-08-29 19:54:47广告文案策划

简介广告文案写作的过程中标题是广告中的广告,所以一定要让标题发挥重大的作用,而且广告文案的标题在学习的过程中也有很大难度,接下来猿真人就教大家如何写作文案标题:...

 
  故事情景式悬念
 
  通过小故事的形式,来为读者设置相关的情景,对接下去的事情产生好奇,这样可以达到产生悬念的目的。例如“公交司机为写作业小女孩亮灯,她留下一张字条看哭网友”这个标题,通过小女孩在公交车上写作业的故事引发读者的好奇,到底小女孩写了什么东西让人这么感动呢?
 
  生活相关话题悬念
 
  利用和我们生活息息相关的东西来设置悬念,很容易吸引读者点进文章。像“脏水养殖、吃粪便?这种鱼真这么脏?真相来了”这个标题,提到了我们常吃的鱼,大部分人都会为了看看到底什么鱼脏而点进文章。
  数字型悬念
 
  最后一种是数字型标题,例如“支付宝索赔1元,告的是19岁大学生!到底为啥?”,其中1元和19岁大学生这两个确切的数据,也能很好的勾起读者对文章内容的好奇。
 
  悬念式标题的就直接激起人的好奇心,从文章里找出答案。大多数人都有八卦的心理,看到好奇的内容,自然就忍不住想要点开看看。不过千万要避免文不对题的情况,否则很容易造成体验感不好。
 
  标题传递的五个价值点
 
  这个问题再往下走,那就是:标题能让对方感觉到什么价值?
 
  价值层面,营销学理论里有对它进行不同类型的划分,其中一类与标题比较切合,故作为框架使用:
 
  功能性:满足他人使用的功能和功效,也就是传统概念中的「有用」。例如某篇文章教大家快速写完年终总结。
 
  社会性:满足他人与社会产生连接的需求,即可以帮助自己「融入某个圈层,并得到尊重」。例如某篇文章分享出去可以让别人觉得你很 Nice ,愿意跟你交往。
 
  情感性:触发他人的情感倾向,收获「情感共鸣」,一般负面情绪效果好于正面情绪。例如某篇文章能激发你对 996 的情感共鸣(怒)。
 
  尝新性:满足他人的「好奇心」。例如某篇文章揭示了 Mac 的特殊用法。
 
  条件性:在特定条件下能提供最大的功能性和社会性,常用的就是「追热点」。
 
  多使用百分比、数字类词汇
 
  盘点式标题通常会在标题中使用百分比和数字类的词汇。例如人民日报的标题“6台心梗手术,5个都不过40岁,都有一个共同爱好”,将病人特征作为内在联系,盘点心梗手术病人的共同爱好。这类标题总结性极强,用户出于对病人共同爱好的好奇以及对自己身体健康的考量,更容易点进文章阅读。
 
  标题说明效果好处
 
  除了常用数字类词汇外,盘点式标题也喜欢直接说明效果好处,让读者在一篇文章尽可能获取到“多种信息”,看完之后增长见闻,乐在其中。例如旅游公众号的“最新免签落地国家汇总!速速收藏”,直接说明了可以获取免签国家名单的好处。
 
  直接说明盘点总结
 
  还有一种是直接在标题中带有盘点两字,例如每年年底的各种年度盘点,网络流行词汇盘点、爆文盘点、爆款电影盘点等类型的标题,如果觉得等到年底再写此类文章太晚,不防就写回顾往年盘点。
  标题特点写法
 
  直接引语+犀利观点
 
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  亮点前置+设置悬念
 
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  抛出好奇问题+设置悬念
 
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